首要要对网站运营文案有根本的知道，它和广告文案这类传达型构思文案是有本质区其他。网站运营文案是带着直接的运营目的进行写作的，传达广度和对品牌的刻画力都不是运营文案的写作要求，其目的是为了获取用户并促进转化，以抵达既定运营目标。已然目标对象是用户，那么，在网站运营文案中直接出现用户想要的比表现产品更重要。
网站运营文案只需两个要求，其一是击中用户需求；其二准确传递信息。
根据网站运营文案的两个根本写作要求，运营人需求做的是：
1、将产品特色转化为用户需求，在将用户需求包装成用户想要的效果，以此抵达先进个击中用户需求的目的。
2、根据用户需求，分析处理颁发，将产品功用奇妙植入运营，以准确具体传递产品功用和效果，在进行客观分析，以抵达准确传递信息的目的。
3, 网站运营文案要用用户的言语，写段语句或短阶段。
尤其是在在营销型网站运营文案中，要努力尝试从用户利益的视点出发去表达需求传递的信息。其次，运用用户言语，不仅有利于查找引擎优化，还有利于进步网站说服力。运用用户言语，意味着文案中有更多时机出现用户查找时会用到的"关键词"，利于进步网页与相关关键词的"相关性"。在查找引擎中，"相关性"是影响网页在查找效果中天然排名最重要的因素之一。
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