图表：中美主流移动社交APP在营销上有哪些差异？

03月

图表：中美主流移动社交APP在营销上有哪些差异？

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硅谷是美国科技产业的发祥地，硅谷的成功不仅在于它拥有大量的风险资本，以及拥有众多的高素质人才群体，更在于它在发展过程中所创立的独特的、激励创新的“硅谷文化”，硅谷人的创新意识和创新活动营造、构成了硅谷文化的核心内涵。

“Future”会议作为硅谷文化的一个重要延伸，是美国一个特有的高端私密聚会圈子。从2005年开始，Rutberg＆Company每年都会举办无线领域高端意见领袖系列“Future”会议，每次会议都会邀请行业中非常具有影响力的公司和高级管理人员参加。在为期两天的会议中，通过参会人员相互交流有见地的思想，开阔参会人员思维，推进行业发展。

今年，在主题为Future:Mobile 2016的会议中，本人作为中国内唯一受邀的演讲嘉宾参与了本次会议，和所有参会企业高管分享了中国移动社交营销的发展及中美移动营销的差异化内容：

根据eMarketer报告显示，到2019年中国移动营销市场占到数字营销市场近80%，占营销总预算的近50%的份额。同时，中国手机使用率已接近人手一部，重度手机用户数量巨大，其中以微信为代表的社交媒体、广告及应用成为主导。

在这样的背景下，中国用户在各种场景下的移动应用使用不断丰富，聊天、视频、游戏、移动购物、金融服务等等，在中国社交为王时代已来临，在未来，中国移动互联网广告的支出将大幅增长，社交成为重要的品牌策略。

中美主流移动社交APP的差异化

虽然中国移动社交平台起步晚于美国，但是经过这几年从技术、产品到应用场景的丰富，根据数据显示，中美主流移动端社交APP渗透率旗鼓相当，同时，中国用户社交行为与电商的重合度更高。

中美均是社交媒体全球的领导者，但因中美文化及社会背景的不同，中美的社交从工具、平台、文化和习惯上存在非常大的差异，比如，根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的较新调查显示，美国约有62%的成年人通过社交媒体获取新闻，其中有18%的人经常如此，而中国社会化媒体正处于快速发展的阶段，社会化媒体在中国的普及率中年和老年用户中仍然较低。

同时，相较于美国用户，中国用户比美国用户更有可能对移动广告作出回应，中国用户更乐于通过社交媒体/网络分享广告、发生购买行为。